Раскрыть

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование

«Авторов Хулея, Сондерса и Пирси нужно поздравить – они подготовили хорошо обоснованное и прекрасно написанное учебное пособие о том, как маркетинговая стратегия может помочь компаниям использовать более сконцентрированную целенаправленность и дифференцирование, чтобы победить в борьбе со своими конкурентами». – Филипп Котлер, профессор маркетинга, Келлоггская школа бизнеса 

Данная книга – самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии – определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.

Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, 3-е издание, рассматривает процесс разработки и практической реализации маркетинговой стратегии. В третьем издании главное внимание направлено на конкурентное позиционирование, стоящее в центре маркетинговой стратегии; в нем проводится глубокое исследование процессов, которыми пользуются в маркетинге для получения конкурентного преимущества.

Новое в данном издании:

• Большая переработка всего материала книги, которая теперь отражает самые современные взгляды и исследования в области маркетинга с иллюстрацией на новых примерах, взятых из современной действительности.

• Больше примеров из области международного маркетинга, а также подходы и виды деятельности, используемые в совместной работе представителями разных культур

• Развернутые случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы

• Глава 4 (Изменение рыночных условий) анализирует изменения в условиях рынка, с которыми сталкиваются организации в 21-м веке

• В главе 18 (Конкуренция средствами электронного маркетинга) рассматривается, какое влияние оказывает интернет на маркетинговые стратегии и подходы

• Дополнительные материалы, загружаемые с веб-сайта. Посетите: http://booksites.net/hooley – и получите доступ к слайдам PowerPoint, предложениям по организации обучения, ответам на вопросы в конце глав и случаям из практики для дальнейшего обсуждения (информация обновляется регулярно).

Год

2005

Страниц

778

ISBN

966-8644-16-6

Переплет

твёрдый

Автор

Грэм Хулей,

Джон Сандерс,

Найджел Пирси

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первыми в обзоре “Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование”

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *