"Пособие для разведчиков" на книгу "Основные принципы фандрейзинга"

В 1999 году Джон Хеванс и Пол Шервиш из Social Welfare Research Institutions при Boston College опубликовали прогноз, согласно которому в следующее полстолетия через сектор наследственного имущества пройдет 41 трлн долларов, шесть из которых пойдут на благотворительные цели. С тех пор, пишут авторы книги "Основные принципы фандрейзинга" Дж. Дуглас Александер и Кристина Дж. Карлсон, все некоммерческие организации Соединенных Штатов чувствовали себя просто обязанными начать программу запланированных пожертвований или благотворительных даров с тем, чтобы получить свою долю этой суммы. Однако для большинства из них это закончилось неудачей.

Разбирая ошибки этих и других организаций, авторы замечают: "Одно из препятствий, возникающих на пути к успешному некоммерческому фандрейзингу, это ловушка уникальности. Под этим мы подразумеваем, что фандрейзеры отказываются от всех проверенных принципов, поскольку считают свою ситуацию сугубо уникальной". А напрасно. Опыт показывает, что основные принципы фандрейзинга доказывают свою состоятельность вновь и вновь. Тем, кто согласен с этим утверждением (и даже тем, кто пока еще не имел возможности убедиться в его правоте), пособия подробней, нежели "Основные принципы фандрейзинга", пожалуй, и не найти. Так, например, практическое руководство по методам поиска потенциальных спонсоров выписано со столь исчерпывающей детальностью, что напоминает пособие для разведчика по сбору секретной информации в открытых изданиях. И это неудивительно: Дж. Дуглас Александер является председателем одной из крупнейших американских фандрейзинговых консалтинговых компаний. А его соавтор Кристина Карлсон занималась в ведущей фандрейзинговой компании организацией сбора средств и обеспечивала там пожертвования до 15 миллионов долларов.


Сергей Семенов
Книга: Основные принципы фандрейзинга