Набор книг Маркетинг

1. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование.
Грэм Хулей, Джон Сандерс, Найджел Пирси

Данная книга – издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии – определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование рассматривает процесс разработки и практической реализации маркетинговой стратегии. В третьем издании главное внимание направлено на конкурентное позиционирование, стоящее в центре маркетинговой стратегии; в нем проводится глубокое исследование процессов, которыми пользуются в маркетинге для получения конкурентного преимущества.

2. Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса.
Джефф Саперштайн, Хантер Гастингс

Это – незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга, Хантер Гастингс, рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость. На примере лидеров маркетинговых инноваций, вы получите новое понимание потребностей клиентов, переосмыслите всю маркетинговую организацию, от процессов и технологий до показателей эффективности, а также научитесь создавать новую культуру маркетинговой ответственности и стимулирования организационных перемен. Откройте для себя способы интеграции маркетинга и знаний во все области деятельности вашей компании. Научитесь использовать технологии для выявления революционных возможностей и создания популярных инноваций. Быстрее учитесь, быстрее действуйте и извлекайте максимальную ценность из всех маркетинговых инвестиций.
Маркетинг – это микс искусства и науки. В соотношении 50/50. Такое мнение стало гораздо чаще звучать из уст маркетинг-директоров в последние 2-3 года. До этого «искусство» превалировало и в сознании, и в действиях этих специалистов. Однако рационализированный и сделавшийся более требовательным (вследствие кризиса и бурного развития Интернета) потребитель заставил добавлять больше научности в деятельности тех, кому должностной инструкцией предписано его заинтересовывать, удовлетворять, восхищать, «привязывать».

3. Маркетинговые исследования на практике.
Кэрол-Энн Морган, Ник Хейг, Пол Хейг

В данной книге авторы предлагают читателю получить представление о процессе в целом – от планирования проекта, до его выполнения. Также, в книге предлагается описание разнообразных средств и инструментов, полезных и необходимых аналитикам любого уровня, а также множество примеров из практики.Мир рыночных исследований не становится проще. Сегодня данные не представляют просто в виде фактов, но препарируют их при помощи статистических инструментов. Где только можно, их втискивают в бизнес – модели, пытаясь придать находкам больше смысла. Во Всемирной Сети есть 2 миллиарда страниц фактов, цифр и всякой ерунды. Парадоксально, но это только осложняет жизнь, так как мы ищем крупицу информации, ускользающую от нас. И в этом усложняющемся мире нам больше, чем когда-либо, нужно изучать рынок. Книга “Маркетинговые исследования на практике. Основные методы изучения рынка” является введением в рыночные исследования. В ней авторы предлагают читателю получить представление о процессе в целом – от планирования проекта до его выполнения, через анализ до презентации результатов изысканий.