Данная книга – самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии – определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.
Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование, 3-е издание, рассматривает процесс разработки и практической реализации маркетинговой стратегии. В третьем издании главное внимание направлено на конкурентное позиционирование, стоящее в центре маркетинговой стратегии; в нем проводится глубокое исследование процессов, которыми пользуются в маркетинге для получения конкурентного преимущества.
Новое в данном издании:
• Большая переработка всего материала книги, которая теперь отражает самые современные взгляды и исследования в области маркетинга с иллюстрацией на новых примерах, взятых из современной действительности.
• Больше примеров из области международного маркетинга, а также подходы и виды деятельности, используемые в совместной работе представителями разных культур
• Развернутые случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы
• Глава 4 (Изменение рыночных условий) анализирует изменения в условиях рынка, с которыми сталкиваются организации в 21-м веке
• В главе 18 (Конкуренция средствами электронного маркетинга) рассматривается, какое влияние оказывает интернет на маркетинговые стратегии и подходы
• Дополнительные материалы, загружаемые с веб-сайта. Посетите: http://booksites.net/hooley – и получите доступ к слайдам PowerPoint, предложениям по организации обучения, ответам на вопросы в конце глав и случаям из практики для дальнейшего обсуждения (информация обновляется регулярно).
Отзывы
Отзывов пока нет.